Менеджер по маркетингу из Microsoft Лаура Дисней (Laura Disney) считает, что основным «движущим фактором» проекта Alan Wake станет именно сюжет.

«Время, проведенное студией Remedy за работой над Alan Wake будет пропорционально тому впечатлению, которое игра окажет на аудиторию. Сюжетная линия будет основным движущим фактором этой игры, создающим атмосферу, затягивающую игроков очень сильно, что не так часто встречается в других хоррор-проектах».

«Alan Wake сотрет границы между видеоиграми и телевидением и соединит в себе сильные стороны обоих этих элементов».